Помощь Регистрация
Страница 1 из 2 12 ПоследняяПоследняя
Показано с 1 по 25 из 39
  1. #1
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности

    Как умные люди делают убогую рекламу

    Талантливый и высокооплачиваемый копирайтер из крупного рекламного агентства на условиях анонимности объяснил откуда берется скучная и бездарная реклама.

    Несколько лет назад я работал в огромном транснациональном рекламном агентстве на огромном транснациональном бренде огромным транснациональным копирайтером.

    Это время кажется мне эпохой упадка. Пойти в рекламу — компромисс. Всегда проще постучаться в двери агентства, чем искать промоутеров, издателей или спонсоров для твоих собственных работ. С утра до ночи я производил продукт низкого качества и сомнительной эстетической ценности. Клиент платил мне кучу денег и поэтому думал, что всегда прав. Клиент не имел никакого художественного образования, он никогда не ходил на занятия по эстетике, бальным танцам, английской литературе, рисованию и истории Средних веков.

    Клиент когда-то был секретаршей, но потом рос, рос и вырос, окончив факультет менеджмента с дипломом по теме «Салями как основная предпосылка к развитию туризма в Венгерской Республике». Клиент мог заявить: «Давайте уберем красный цвет из этой картинки — он напоминает мне кровь» или «Давайте исключим из текста слово “странники” — так нельзя сказать по-русски» или «Замените в описании электронных часов слово “дисплей” на слово “циферблат”.

    Чтобы вскрыть этот социальный нарыв, я решил синтезировать типичную ситуацию пошагового общения с клиентом на примере несуществующей рекламы. Ниже вы сможете увидеть рекламную идею на двух стадиях — как она выглядела до вмешательства клиента (хорошая) и какой она стала после (без крови, странников и с циферблатом).

    Шаг первый.

    Клиент, который производит порошок “КЛИН”, просит вас создать рекламу для прессы. Реклама должна быть остроумной, интеллектуальной, обращаться к студенчеству и убеждать студенчество в том, что лучше, чем “КЛИН”, трусы после госэкзамена отстирает только водородная бомба.

    Шаг второй.

    Вы приходите к клиенту с такой картинкой: абсолютно белый фон. На белом фоне шесть или девять пятен от вина, расположенные рядами. Под каждым пятном название сорта вина, выполненное изящной прописью.

    Текст: “Стиральный порошок „КЛИН” совершенно не разбирается в винах!». В правом нижнем углу изображение продукта.

    Клиент дико хохочет, закатывает глаза, благодарит за отличную работу, жмет вам руки, называет гением, зовет сотрудников из бухгалтерии, и тем тоже все невероятно нравится.

    Шаг третий.

    Вам звонит клиент и сообщает, что идея утверждена на высшем уровне, менять ее нельзя, но требуется внести небольшие поправки, а именно добавить в принт изображение семьи.

    — Семьи студента? — спрашиваете зачем-то вы и чувствуете себя кретином.

    — Просто семьи — мама, папа, дочь, сын! — немного раздраженно отвечает клиент, который, как и вы, думает, что вы немножечко кретин.

    Шаг четвертый.

    Вы приносите новую картинку, но которой действительно изображена абсолютно счастливая семья: мама, папа, дочь, сын и собака сеттер. У мамы — бокал с вином, у папы — бокал с вином, у дочери — бокал с соком, у собаки вывалился розовый язык. Снизу надпись: «Стиральный порошок “КЛИН” совершенно не разбирается в винах!»

    Клиент мрачно смотрит на этот триумф счастья, добра и гармонии, а потом мрачно сообщает, что изображение очень похоже на рекламу вина. Все ваши возражения, вопли и даже танец с маркером, который вы исполнили перед доской-чартом, никак не меняют точки зрения клиента. Он просит поменять вино на сок как в изображениях, так и в тексте.

    Шаг пятый.

    Вы снова приносите картинку, на которой представлена счастливая семья: мама, папа, дочь, сын и собака сеттер. Все пятеро улыбаются. У мамы — бокал с соком, у папы — бокал с соком, у сына — бокал с соком, у дочери — бокал с соком, у собаки вывалился розовый язык, но, если долго смотреть, то кажется, что это тоже бокал с соком. Снизу надпись: «Стиральный порошок „КЛИН» совершенно не разбирается в соках!«

    Клиент амбивалентен. С одной стороны, он ЭТО почти любит, потому что идея де-факто теперь принадлежит ему, а с другой стороны, он не может определить, что именно ему не нравится.

    — Давайте избавляться от сока, какая-то ерунда получается. Потребитель не поймет, — сообщает клиент с интонацией заботливого отца, который на собственном примере показывает детям, почему не надо есть стекло.

    — И как же это будет выглядеть ? — недоумеваете вы.

    — “Стиральный порошок „КЛИНТ” совершенно не разбирается … “

    — И что это значит ?

    — Ну как…

    — Это же абсурд!

    — Вы слишком далеки от народа. — улыбается клиент. — Народ же тоже ни в чем не разбирается, народ любит решительных и храбрых, поэтому реклама должна быть решительной и храброй соответственно…

    — …

    Шаг шестой.

    Вы кое-как обыгрываете комментарии клиента, проводите изнурительную фотосъемку, в процессе которой дети не без успеха пытаются развинтить операторский штатив, бокалы бьются, собака писает на белый задник — в суматохе с ней забыли погулять, а она старая, у нее почки и линька, и это очень заметно на слайде. Клиент просит, “чтобы семья вела себя раскованно и веселее”. Половина слайдов оказывается в браке, но это уже не важно, потому что финал близок.

    Шаг седьмой.

    За сорок три минуты до отправки макетов в печать, звонит клиент и говорит, что забыл сказать самое главное: ПОРОШОК “КЛИН” НЕ СОДЕРЖИТ ХЛОРА ! Он грозит скандалом, обвиняет агентство в срывах сроков и доводит до вашего сведения, что это не его проблема и “хлор” должен быть непременно.

    Курьер из типографии уже больше часа мнется в комнате у дизайнеров, и все хотят, чтобы он поскорее ушел.

    Шаг восьмой.

    Счастливая семья с пустыми бокалами. Мама, папа, сын и дочь в пароксизме неестественного, нездорового, беспричинного ликования. Собака смотрит на хозяев с недоверием и тревогой.

    ТЕКСТ: “Стиральный порошок „КЛИН” совершенно не разбирается и не содержит хлора!” В правом нижнем углу изображение продукта.

    Статья была опубликована в 2005 году в журнале Esquire. Кажется, с тех пор ничего не изменилось.
    I Am The Most Peculiar Man.

  2. #2
    Аватар для Frol
    Регистрация
    14.03.2008
    Пол
    Пол: Мужской
    Возраст
    35
    Сообщений
    10 914
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    с тех пор ничего не изменилось.
    +1 не понаслышке знаю))))

  3. #3
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    читала такое с картинками))) http://adwizer.ru/media-01-article96...vertising.html
    в подобных ситуациях набираюсь смелости и спорю с заказчиками, аргументирую. раньше в основном теряла заказ, теперь вроде понемногу прислушиваются . . .

  4. #4
    Аватар для Frol
    Регистрация
    14.03.2008
    Пол
    Пол: Мужской
    Возраст
    35
    Сообщений
    10 914
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    спорю с заказчиками
    Ну когда человек (заказчик) еще производит впечатление неглупого человека, можно ему и объяснить что-то. А если изрядный тупица, то и спорить с таким бесполезно.

  5. #5
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от Frol Посмотреть сообщение
    А если изрядный тупица
    были такие - с такими не спорю - просто делаю что велят или шлю лесом)

  6. #6
    алекс99
    Guest
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    или шлю лесом)
    зря.

  7. #7
    Аватар для In Red
    Регистрация
    25.10.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Сундучок
    Сообщений
    2 017
    Благодарности
    Интересно, кто сочиняет рекламу Кронверку? Какие могучие рифмы, какой глубинный смысл! Просто редкостные шедевры!

  8. #8
    welcomeinside
    Guest
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    Кажется, с тех пор ничего не изменилось.
    изменилось.
    "кухарка управляет государством"... а хвост виляет собакой...

    рулит подмена понятий.. и псевдо ученость... оно все очень печально... не удивлюсь, если скоро рекламная отрасль будет прилюдно изгнана по причине своей неэффективности. а причина все та же. тупым родственникам и любовникам тоже надо типа где-то работать...

  9. #9
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от In Red Посмотреть сообщение
    Интересно, кто сочиняет рекламу Кронверку?
    я малость отсталая))) можно примеры?))
    а раньше они сами креативили - так и говорили - идитев*опу мы сами знаем как лучше.

  10. #10
    Аватар для In Red
    Регистрация
    25.10.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Сундучок
    Сообщений
    2 017
    Благодарности
    У меня от нее начинается кожный зуд, я стараюсь ее поскорее забыть. ))) По Серебряному дождю крутят, как услышу сегодня - надо записать. Ну, а вообще, если сами сочиняют- все объяснимо, а то я все время думала - ну сколько же надо заплатить, чтоб такое сотворили, и каким же надо быть спецом, чтоб такое на люди показать?!

  11. #11
    Аватар для Designer
    Регистрация
    30.05.2005
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    Alfa Romeo 156 CUORE SPORTIVO
    Возраст
    36
    Сообщений
    650
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    просто делаю что велят или шлю лесом)
    Делать что велят, вариант не из лучших. Репутация дороже! Я в таких случаях шлю лесом без разговоров!

  12. #12
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от Designer Посмотреть сообщение
    Делать что велят, вариант не из лучших. Репутация дороже!
    согласна. просто если дело касается визитки или какой другой мелочи - зажмуриваюсь и делаю, а если что посерьёзней - тогда да - репутация дороже.

  13. #13
    Аватар для Антонище
    Регистрация
    01.07.2005
    Пол
    Пол: Мужской
    Возраст
    34
    Сообщений
    6 207
    Благодарности
    Записей в дневнике
    3
    Пофиг. Раньше спорил с заказчиками, сейчас они у меня просто подписывают макет.
    Кто старое помянет, тому глаз долой. Оба глаза. И горло от уха до уха

  14. #14
    Аватар для In Red
    Регистрация
    25.10.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Сундучок
    Сообщений
    2 017
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    я малость отсталая))) можно примеры?))
    а раньше они сами креативили - так и говорили - идитев*опу мы сами знаем как лучше.
    Примерно так:
    С компанией Кронверк знакомы давно.
    В квартирах от Кронверка жить хорошо!
    Берег Волги - живописный район,
    Здесь много построено, растет 8-й дом!
    Как говорится, не сочтите за рекламу!

  15. #15
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от In Red Посмотреть сообщение
    Примерно так:
    мощно задвинул ©
    они сроду креативили сами))))))

  16. #16
    Аватар для Alex07
    Регистрация
    02.04.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    .
    Сообщений
    31 983
    Благодарности
    Цитата Сообщение от In Red Посмотреть сообщение
    Примерно так:
    С компанией Кронверк знакомы давно.
    В квартирах от Кронверка жить хорошо!
    Берег Волги - живописный район,
    Здесь много построено, растет 8-й дом!
    Как говорится, не сочтите за рекламу!
    Ну а чО, доходчиво ведь !

  17. #17
    Аватар для echo
    Регистрация
    19.04.2008
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    ВАЗ 21099i
    Сообщений
    1 616
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Frol Посмотреть сообщение
    Ну когда человек (заказчик) еще производит впечатление неглупого человека, можно ему и объяснить что-то. А если изрядный тупица, то и спорить с таким бесполезно.
    +1.
    К счастью, совсем невменяемых не очень много.
    Очень злит всегда, когда в процессе производства у заказчика появляется новая мысль. И все с начала...
    Последнее время пытаюсь спокойнее ко всему относиться: иногда бодаться себе дороже.

  18. #18
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от echo Посмотреть сообщение
    К счастью, совсем невменяемых не очень много.
    но часто один невменяемый выпивает крови за 10-х вменяемых))))
    вот только сегодня был заказчик - "Я этого не хочу, а чего хочу не знаю - Вы там предложите что-ни будь, я посмотрю . . "
    на мой вопрос - А что будет если то, что я предложу не понравится? - был дан офиительный ответ - Ну предлОжите ещё что ни будь - вы же профессионал . . . . . абзац . . . .О_О
    я сказала, что в УГаДайку не играю и жду ТЗ . . .
    пока тихо.

  19. #19
    Аватар для Alex07
    Регистрация
    02.04.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    .
    Сообщений
    31 983
    Благодарности
    Цитата Сообщение от echo Посмотреть сообщение
    К счастью, совсем невменяемых не очень много.
    Очень злит всегда, когда в процессе производства у заказчика появляется новая мысль. И все с начала...
    Последнее время пытаюсь спокойнее ко всему относиться: иногда бодаться себе дороже.
    Вы чего хотите в конечном итоге ? Денех заработать или свою невроткосмическую крутость креативщика показать ?

  20. #20
    Аватар для Наталья COOL
    Регистрация
    25.12.2007
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    арба
    Сообщений
    10 730
    Благодарности
    Записей в дневнике
    1
    Цитата Сообщение от Alex07 Посмотреть сообщение
    Вы чего хотите в конечном итоге ? Денех заработать или свою невроткосмическую крутость креативщика показать ?
    можно я тоже отвечу на этот вопрос)))
    я хочу, чтобы реклама (в Саратове) ну хоть на чуточку приблизилась к этическим и дизайнерским канонам, чтобы меньше было т.н. "быдлорекламы" а больше - креативных, ярких и построенных по всем правилам дизайнов, как в наружке так и в полиграфии. (и надо отметить - в последнее время есть продвижения в эту сторону)
    по мере сил делаю для этого всё, что могу.
    не претендую на гуру рекламы и крутость не показываю - но заказчика надо образовывать - ну хоть по чуть-чуть. бабло - ещё не всё.

  21. #21
    Аватар для Alex07
    Регистрация
    02.04.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    .
    Сообщений
    31 983
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    можно я тоже отвечу на этот вопрос)))
    я хочу, чтобы реклама (в Саратове) ну хоть на чуточку приблизилась к этическим и дизайнерским канонам, чтобы меньше было т.н. "быдлорекламы" а больше - креативных, ярких и построенных по всем правилам дизайнов, как в наружке так и в полиграфии. (и надо отметить - в последнее время есть продвижения в эту сторону)
    по мере сил делаю для этого всё, что могу.
    не претендую на гуру рекламы и крутость не показываю - но заказчика надо образовывать - ну хоть по чуть-чуть. бабло - ещё не всё.
    Конечно можно, и даже нужно !
    Я как бы тоже в рекламе , но с технической стороны дела.
    Понимаете, то что вы говорите, это как менеджер в автосалоне ЛАДА будет объяснять убогость автоваза, он прав конечно, но толку то ?
    Люди все равно продолжают покупать то что привыкли !
    Вы боретесь с ветряными мельницами !
    Или позиционируйте себя как нерядового креативщика и соответственно этому берите деньги!
    А пытаться кого то переубедить, этого большинство не оценят в конечном итоге.

  22. #22
    Dvorkyn
    Guest
    Цитата Сообщение от Alex07 Посмотреть сообщение
    А пытаться кого то переубедить, этого большинство не оценят в конечном итоге.
    Вам всё равно что выходит из под Ваших рук - какой продукт, качественный или сделанный по мнению другого "так будет лучше"?

  23. #23
    welcomeinside
    Guest
    Цитата Сообщение от echo Посмотреть сообщение
    Очень злит всегда, когда в процессе производства у заказчика появляется новая мысль. И все с начала...
    Оуууупс! Если я правильно понимаю, то Вы на окладе потому как если на сдельщине, то чем чаще у заказчика появляются новые мысли, тем большее крат денег с него получается по мне бы пусть хоть всю жизнь креативит, к каждой новой креации надо относиться как к новой порции денег, ведь любая креация, даже неоконченная по причине заказчика должна быть оплачена.

  24. #24
    welcomeinside
    Guest
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    "Я этого не хочу, а чего хочу не знаю - Вы там предложите что-ни будь, я посмотрю . . "
    в чем проблема то, Наташ? предоплата и договор многое из обозначенного решают


    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    я сказала, что в УГаДайку не играю и жду ТЗ . . .
    зря. ведь


    Цитата Сообщение от welcomeinside Посмотреть сообщение
    любая креация, даже неоконченная по причине заказчика должна быть оплачена.

    правда в суровой реальности это иногда стоит оплаты работы привлеченной в качестве оутсорсеров службы СБ .... но это уж на особо невменяемых...

  25. #25
    welcomeinside
    Guest
    Цитата Сообщение от Наталья COOL Посмотреть сообщение
    построенных по всем правилам дизайнов
    вот это реально улыбнуло...

    иногда в промежутках между А и Б появляются мегамозги , которые слышали звон, но не в курсе где он... и тут начинаются мегапроблемы. часто думаю, что лучше бы "кухня" оставалась закрытой... ибо услышав или прочитав с десяток правил в вольной трактовке тырнета, начинается такая нивроткасмическая степень убежденности в силе собственного образования, что афигевать начинаешь...

    хирургу пациент вряд ли будет советовать в каком направлении делать разрез....

    ПС. недавно улыбнули отсылы к авторитету Тёмы Лебедева. Поржал. После предложения "примерить" что-то из его работ на себя, результат был 300% предсказуем... ничего..

Страница 1 из 2 12 ПоследняяПоследняя
Похожие темы
  1. Компьютер сам выключается, помогите умные люди)
    от extremal в разделе Компьютеры, телефоны, игры, ПО, связь
    Ответов: 40
    Последнее сообщение: 21.02.2013, 22:25
  2. Как они ЭТО делают?
    от Anonymous в разделе Автомобильный
    Ответов: 13
    Последнее сообщение: 27.12.2004, 00:11
  3. Ответов: 21
    Последнее сообщение: 09.08.2004, 12:32
  4. Ах, почему люди не летают так как птицы?... ©
    от Nbf в разделе Полезно. Интересно. Познавательно
    Ответов: 2
    Последнее сообщение: 26.07.2004, 10:40
  5. Люди, хелм ми! Как вставлять цитаты???
    от And626GE92 в разделе Советы, отзывы, критика, рекомендации
    Ответов: 5
    Последнее сообщение: 26.03.2004, 09:27
Ваши права
  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •