Помощь Регистрация
Показано с 1 по 16 из 16
  1. #1
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности

    Как прикинуться иностранным брендом

    С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. При этом купить товары этих марок могут далеко не все.
    Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает "европейское качество по доступным ценам" — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет.
    Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на "западное" спала - стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся "иностранные", даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.


    Президент компании "Голдер Электроникс" и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках "Производитель: Австрия". Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.


    Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода "Вымпел" комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
    Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки,— говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".


    Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.


    Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.
    Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.


    Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.
    Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям "Техносила", "Мир" и "Эльдорадо" соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.


    Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети "Электрофлот". Но у Bork есть преимущество - брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

    И далее много интересного.
    Полный текст http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/...brendom-23488/

    ПЕРЕПОСТ
    I Am The Most Peculiar Man.

  2. #2

    Регистрация
    18.03.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    5 912
    Благодарности
    с bork только не очень понятно. тоже думал что бренд наш, пока не увидел что это название выбито на бортовом компьютере в бмв 92года выпуска.
    просто наверное перекупили бренд.

  3. #3
    Аватар для Xozain
    Регистрация
    12.10.2009
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    2 250
    Благодарности
    Борк 100% российский бренд, в германии они арендуют комнату 20 м2, с одной секрктаршей, что им позмоляет иметь германский юридический адрес,
    но надо отдать им должное, эта техника продается не только в росии, но и в европе тоже, в отличии от многих других российских марок.

  4. #4
    Аватар для Снегурочка
    Регистрация
    25.10.2004
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Метелица
    Возраст
    32
    Сообщений
    28 875
    Благодарности
    Не хочу идти по ссылке, а то щас найду там бош, филлипс и аско и вера в людей пропадет)))

  5. #5
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Снегурочка Посмотреть сообщение
    Не хочу идти по ссылке, а то щас найду там бош, филлипс и аско и вера в людей пропадет)))
    Иди проверь косметику, чай и кофий! )))))))))))))))
    I Am The Most Peculiar Man.

  6. #6
    Аватар для Снегурочка
    Регистрация
    25.10.2004
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Метелица
    Возраст
    32
    Сообщений
    28 875
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    Иди проверь косметику, чай и кофий! )))))))))))))))
    Зашла, парочке брендов, действительно удивилась) Остальное думала, что Китай, ан нет, Россия, так это даже приятнее)

  7. #7
    Аватар для Nusferatus
    Регистрация
    01.12.2006
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    BMW m3
    Сообщений
    39 637
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.
    Канешна - а чо не гордица.. Был чайник Витёк, металлический, дорогой. Сгорел через 6 месяцев щадящего режима использования. Перепадов напряжения нет. Гордица он, матьиво. Хлам!

  8. #8
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Nusferatus Посмотреть сообщение
    Канешна - а чо не гордица.. Был чайник Витёк, металлический, дорогой. Сгорел через 6 месяцев щадящего режима использования. Перепадов напряжения нет. Гордица он, матьиво. Хлам!
    А у меня на кухне часы-будильник-радио Витёк уже лет 10 пашут. Я около них Гринфилд пию. )))
    I Am The Most Peculiar Man.

  9. #9
    Аватар для stnikolay
    Регистрация
    29.10.2007
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    сантафе
    Возраст
    35
    Сообщений
    5 800
    Благодарности
    список, посмотрел. удивился паре брендов, потом разглядел - у них тупо созвучные названия

  10. #10
    Аватар для Nusferatus
    Регистрация
    01.12.2006
    Пол
    Пол: Мужской
    Авто
    BMW m3
    Сообщений
    39 637
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    А у меня на кухне часы-будильник-радио Витёк уже лет 10 пашут. Я около них Гринфилд пию. )))
    Дык часами он и не гордица! Значит жалеет, что удались - не горят и не покупают новые)))

  11. #11
    welcomeinside
    Guest
    мегабаян 10-летний.

  12. #12
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности
    Цитата Сообщение от welcomeinside Посмотреть сообщение
    мегабаян 10-летний.
    Сказать куда пошел? Поумничай где-нибудь там.
    I Am The Most Peculiar Man.

  13. #13
    Аватар для Аппа
    Регистрация
    04.02.2008
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Аппивозка
    Возраст
    36
    Сообщений
    15 315
    Благодарности
    Мне интересно другое, почему на российских товарах (в качестве конкретного примера могу привести шампунь "Чистая линия" и крем "Бархатные ручки") состав указан по-английски? Почему не на русском? Я, владея английским, в принципе все понимаю, что написано, но как-то все ИМХО карявенько, не?
    "Россияне живут и ждут,
    уловляя малейший знак,
    понимая, что нае*ут,
    но не зная, когда и как." © И. Губерман


  14. #14
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Аппа Посмотреть сообщение
    Мне интересно другое, почему на российских товарах (в качестве конкретного примера могу привести шампунь "Чистая линия" и крем "Бархатные ручки") состав указан по-английски? Почему не на русском? Я, владея английским, в принципе все понимаю, что написано, но как-то все ИМХО карявенько, не?
    Чтобэ большинство не понЯло, что там напихано! )))
    I Am The Most Peculiar Man.

  15. #15
    Аватар для Аппа
    Регистрация
    04.02.2008
    Пол
    Пол: Женский
    Авто
    Аппивозка
    Возраст
    36
    Сообщений
    15 315
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Qok Посмотреть сообщение
    Чтобэ большинство не понЯло, что там напихано! )))
    Меня на гугле забанили, а насколько это законно? Ведь даже иностранные товары обязаны иметь надписи о составе на русском языке, хотя бы наклеенные поверх упаковки.... а тут российские производители.....
    "Россияне живут и ждут,
    уловляя малейший знак,
    понимая, что нае*ут,
    но не зная, когда и как." © И. Губерман


  16. #16
    Moderator Аватар для Qok
    Регистрация
    03.09.2004
    Пол
    Пол: Мужской
    Сообщений
    51 798
    Благодарности
    Цитата Сообщение от Аппа Посмотреть сообщение
    Меня на гугле забанили, а насколько это законно? Ведь даже иностранные товары обязаны иметь надписи о составе на русском языке, хотя бы наклеенные поверх упаковки.... а тут российские производители.....
    Насколько законно забанили? )))
    I Am The Most Peculiar Man.

Похожие темы
  1. Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем
    от AseR в разделе Полезно. Интересно. Познавательно
    Ответов: 2
    Последнее сообщение: 07.08.2008, 15:58
  2. Друзья мои, обращаюсь как к самым продвинутым юзерам нета
    от Михаил ТРК в разделе Советы, отзывы, критика, рекомендации
    Ответов: 31
    Последнее сообщение: 24.03.2005, 08:21
  3. Люди, хелм ми! Как вставлять цитаты???
    от And626GE92 в разделе Советы, отзывы, критика, рекомендации
    Ответов: 5
    Последнее сообщение: 26.03.2004, 09:27
  4. Как вам такая копейка?
    от Anonymous в разделе Автомобильный
    Ответов: 3
    Последнее сообщение: 22.03.2004, 09:59
  5. Давайте проверим как работает опрос !
    от Oleg в разделе Советы, отзывы, критика, рекомендации
    Ответов: 6
    Последнее сообщение: 18.03.2004, 17:59
Ваши права
  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •